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Cada estreno de un
film Bond viene escoltado por una gran campaña publicitaria , pero
no solo del film en cuestion por parte del estudio cinematografico ,
sino de varias prestigiosas marcas que ansian asociarse y compartir
el aura de peligro seduccion y elegancia de la que el agente 007 es
dueño.
Esto no es un fenomeno
nuevo , el primer "tie-in" publicitario fue para el debut de James
Bond en el cine. Para el estreno de DR. NO en 1962 ,la destileria
SMIRNOFF se adelanto y astutamente se asocio a los productores
Broccoli & Saltzman y les ofrecio una campaña grafica presentando a
007 bebiendo su tradicional vodka martini.
Lo llamativo fue el
contrato entre SMIRNOFF y EON productions, el costo de la campaña
corrio por cuenta de SMIRNOFF ,sin costo alguno para los
productores, solo cediendo la imagen de Bond, que a pesar de no ser
un exito comprobado en ese momento ,Broccoli y Saltzman
confiaban ciegamente en la creacion de Ian Fleming y en el
prestigio que el personaje le daria al vodka.
Obviamente la campaña
y el film fue un exito ,por lo que luego se sucederian incontables
publicidades durante las siguientes decadas ,siguiendo el mismo tipo
de arreglo contractual entre las empresas y la productora EON,y
hasta el dia de hoy con cada estreno Bond las revistas ,carteleras y
publicidades del mundo son inundadas por productos como cosmeticos,
bebidas alcoholicas,lenceria, tarjetas de credito ,electronicos
,relojes , neumaticos, automoviles , lentes y hasta video games que
tienen por protagonista absoluto a James Bond 007
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